这个“双十一”，如果你看到白酒主播高举着京东旗舰店页面，声称直播间价格“腰斩”甚至“脚脖斩”，先别急着激动. 在现实购物中，实际下单时往往会提供大额满减券，使得价格与直播间相差无几；甚至一些购买小众酒京东店铺，可能只是为了比价而设立“托”. 市场观察发现，白酒主播们酒品时常常喜欢与京东旗舰店比较价格。近期，比价也成了众多主播锏，目就是让消费者误以为直播间更便宜. 那么，在直播间购物时，我们应该如何避免上当受骗呢？
白酒主播们为了让消费者产生购买，常常在直播间制造一种价格很低氛围。他们熟练地拿出手机，翻阅各个平台页面截图，向观众展示各平台上同款酒价格对比. ，他们会声称在直播间购买某款白酒只需要很低价格，比其他平台都要便宜. 这种战术经常针对那些价格高昂、知名度不高白酒. 主播们还会运用心理学，给观众灌输一种“自爱”思想，使得观众情不自禁地掏钱下单.
有些酒企甚至拿自家直播间产品与自家电商旗舰店进行比较，让观众产生“大放血”感觉. 举例来说，珍酒映山红在直播间价格一直稳定在每箱728元左右. 然而，由于这是一款新品，消费者对其价比不太了解. 为了突出映山红价比，一些直播间主播会怂恿观众去京东旗舰店或者京东超市进行比价. 据查询，截至10月25，京东超市标价每箱6瓶共1185元。这样价格差异令消费者疑惑不解. 主播则声称京东超市价格是原价，而现在正值推广期，后期会涨价，所以最好趁现在多囤一些. 为了促使观众下单，主播还会提供额外福利，比如赠送一套市场价格几十元小酒具.
头部主播们也不甘落后，他们常常运用比价战术来吸引观众. 例如，我在上半年关注李国庆直播间时，被他推荐有飞天标茅台酒吸引。他声称京东旗舰店标价998元一瓶酒，他只卖279元两瓶. 而他还直言，出门请客喝茅台时，他和朋友都喝酒. 我查询了京东上酒价后，果断下单。结果发现，这款酒以279元两瓶价格. 明显地，李国庆比价战术起到了一定效果.
在白酒直播间购物时，我们必须保持冷静和理。虽然比价是一种常见手段，但我们不能被主播花言巧语所迷惑. 在购买前，我们应该对市场价格有所了解，不要轻信主播比价结果. 此外，我们还应该警惕那些只追求额而不顾实际情况主播. 最重要是，我们要通过多渠道比价，以确保我们购买到最划算价格。只有这样，我们才能在“双十一”直播间真正“薅住羊毛”。。
