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标题：鞋服企业数字化转型：融合线上线下打造全方位消费体验

鞋服企业的数字化转型已经成为中国时尚行业的大势所趋。随着消费偏好的不断变化和市场环境的挑战性，鞋服品牌通过经营模式的转型和私域运营等手段积极布局线上线下渠道融合，其中本土品牌的探索力度尤为明显。数字化的改革重点是打造线上线下一体化的消费体验，门店的数字化转型已经成为鞋服品牌的重要战略之一.

百丽时尚集团是国内鞋服品牌中的领军者之一. 2016年，百丽时尚率先实现销售数据实时在线化，并在2017年启动全面数字化转型，如今已实现了全价值链数字化，将研发设计、生产制造、物流配送和终端零售等环节打通. 值得关注的是，除了发力电商，百丽时尚还在线下门店的数字化探索上取得了可圈可点的成绩，数据显示，2022年，百丽时尚私域销售同比增长200%.

门店的数字化转型不仅仅表现在直播间里，也体现在消费者的全方位贴近上. 不少消费者都有过在门店被导购加微信的经历，也收到过各类信息推送. 导购成为零售环节中的重要角色，他们能够根据消费者的私域和会员建立信任和联系. 消费者也享受到了更多便利，他们可以通过微信随时下单购买喜欢的商品，不再受限于商场的关门时间. 同时，导购也能提供一对一的客服服务，帮助消费者选购合适的款式和尺码.

玛丝菲尔集团是一家服饰品牌，该公司的数字零售总监孟庆欣表示，数字化改革的重点在于打造线上线下一体化的消费体验，而门店的数字化转型是帮助导购增加销量的工具。通过云店的运营，导购可以根据自己的私域和会员建立信任和联系，从而提高销售量.

除了直播间和导购，门店的数字化转型还可以盘活消费者的资产. 鞋服企业积累了大量的消费者数据，数字化转型可以帮助企业更好地利用这些资产. 门店数字化不仅仅是销售渠道的改变，更是对消费者的全方位服务。通过数字化的手段，企业可以实现与消费者更紧密的互动，建立更牢固的信任和联系.

总的来说，鞋服企业的数字化转型需要依托实体门店的发展，以线上线下融合为基础. 通过直播、导购和门店的数字化转型，企业可以打造全方位的消费体验，提高销售量和消费者满意度。数字化已经成为中国鞋服时尚行业的大势所趋，鞋服品牌需要积极探索和创新，以适应消费者的变化需求和市场的挑战。.