注：本文内容由视觉中国钛媒体经授权发布，来源于微信公众号尺度观（ID:chiduguan），作者 | 尺杜.

阿里电商面临着一个困境：在品牌商和“普惠”算法之间找到平衡. 对于品牌商来说，强曝光和高单价是更重要的指标；而对于中腰部商家来说，类似于1688的高频低价模式更具吸引力. 这种红线在品牌商和“白牌”商家之间形成了新的规则和定位，对应的态度是走出舒适区，真正融入淘宝的底层，帮助淘宝重新找回“没有难做生意”的初衷。淘宝正在发生变化。

过去几年，淘宝一直是中国最受欢迎的电商购物平台。然而，在最近的几年里，这个答案变得不那么确定了. 除了传统的京东，拼多多和抖音也成为了许多人的首选购物平台. 这种危机感在过去几年中体现在淘宝身上，因此提出了一系列针对性策略. 例如，提升淘宝直播的权重，转变戴珊的定调，从交易到消费，并实现消费者、商家和平台之间的权力分配，还有与1688的双向打通.

在过去的十年中，阿里电商一直在从轻度到重度的转变中努力。从最初的简单履约模式到现在的重度天猫和供应链/产业链，从大量白牌到垂直运营培育更多品牌，这种零售策略为阿里电商带来了线性增长的广告营收. 但是在当前，这种本质逻辑正在发生变化. 阿里正在努力将电商板块扁平化和轻量化，从戴珊的“交易到消费”到马云提出的“回归淘宝”，这些信号表明阿里电商正在努力回归到互联网的本质。

那么，什么是互联网的本质？马云曾经说过一句口头禅：“让天下没有难做的生意”. 在电商领域，这意味着商家和消费者之间的平等. 无论是品牌商还是中小商家，都能获得曝光，满足消费者的需求. 可以说，阿里电商过去的模式偏离了这个轨道，这也导致了拼多多和抖音等电商平台的崛起，同时也反映了淘宝在电商服务方面的缺口. 尽管在过去几年中，阿里电商一直在进行防御性布局，但由于本质逻辑（重度零售商）没有变化，其战斗力仍然不足，显得有些疲态.

然而，在拆分之后，阿里电商正在变得与众不同. 今年初，阿里的管理层确定了淘宝的五大战略，包括直播、私域、内容化、本地零售和价格力. 这些战略旨在为淘宝建立起符合互联网规则的框架。

通过重新调整策略和定位，淘宝正在重新发掘自己的核心竞争力. 从推动直播经济的发展，到注重私域流量的建设，从加强内容营销的力度，到提升本地零售的能力，淘宝正在以更加多元化和平等的方式服务商家和消费者.

这种变革对于淘宝来说是必要的，因为互联网的本质是去中心化和平等. 淘宝作为一家电商平台，必须要回归到这个本质，才能真正实现马云的愿景——让天下没有难做的生意.

通过淘宝的变革，我们可以看到阿里电商正在努力适应市场和消费者的需求。它正在以新的姿态重新定义自己，重新定位，以便在竞争激烈的电商市场中保持竞争力。这也是阿里电商回归互联网本质的重要一步.

在未来的发展中，淘宝还将面临着许多挑战和机遇. 如何平衡品牌商和中小商家的需求，如何提供更加多元化和个性化的服务，如何保持创新和持续发展，这些都是淘宝需要解决的问题。

总之，淘宝正在通过回归互联网的本质来重新定义自己。它正在努力找到品牌商和“普惠”算法之间的平衡点，并以更加多元化和平等的方式服务商家和消费者. 随着淘宝的不断发展和创新，我们有理由相信，淘宝将继续引领中国电商市场的发展. .